Rząd stawia na silną markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma połączyć rozproszone działania

To przełomowa decyzja dla polskiej dyplomacji publicznej i gospodarki. Rząd powołał specjalną pełnomocniczkę, której jedynym celem będzie zbudowanie silnej, rozpoznawalnej marki narodowej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ceniona ekspertka od strategii promocyjnych i zarządzania reputacją, ma połączyć dotychczas rozproszone działania promocyjne w jedną, spójną opowieść o Polsce. Decyzja zapadła na wczorajszym posiedzeniu Rady Ministrów, a dziś premier Donald Tusk osobiście przedstawił nominację na konferencji prasowej.

Dlaczego Polska potrzebuje jednej marki?

Od lat instytucje rządowe, samorządy, a nawet prywatne firmy prowadziły własne kampanie promujące kraj – każda w swoim stylu, często bez porozumienia z innymi. Efekt? Rozmyty przekaz, brak synergii i niewykorzystany potencjał. Premier Tusk podkreślił, że Polska jest dziś „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej, rozwijając się najszybciej w Europie. Jednak ten fakt nie był dotąd komunikowany w wystarczająco spójny sposób. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – jej zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki narodowej, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów i agencji rządowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – mówiła prof. Barbara Mróz-Gorgoń po ogłoszeniu nominacji. To podejście zakłada, że wizerunek kraju będzie budowany oddolnie, ale z centralną koordynacją, która nada mu kierunek.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?

Nowa pełnomocniczka to uznany autorytet w dziedzinie brandingu i zarządzania reputacją. Od lat współpracuje z administracją rządową, doradzając w zakresie promocji i strategii komunikacyjnych. Premier Tusk określił ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki do kształtowania marki”. Jej doświadczenie obejmuje projekty łączące sektor publiczny i prywatny, co ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu marki narodowej – bo ta musi być autentyczna i oddawać rzeczywisty potencjał kraju.

Zadania, które przed nią stoją, są ambitne. Obejmują nie tylko stworzenie strategii, ale też wdrożenie spójnych standardów wizualnych i komunikacyjnych, prowadzenie badań wizerunkowych oraz koordynację działań międzyresortowych. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – podkreśliła nowa pełnomocniczka. W praktyce oznacza to, że każda agencja rządowa, która do tej pory promowała Polskę na własną rękę, będzie musiała dostosować się do jednolitych wytycznych.

Co to oznacza dla Skarżysko-Kamienna i regionu świętokrzyskiego?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także mieszkańcy mniejszych miast. Skarżysko-Kamienna, jako ważny ośrodek przemysłowy (m.in. Mesko, Odlewnia Żeliwa), ma wiele do zaoferowania – od tradycji hutniczych po nowoczesne zakłady zbrojeniowe i logistyczne. Dotychczas lokalne atuty często ginęły w chaosie promocyjnym, bo każdy samorząd czy przedsiębiorstwo działał na własną rękę. Spójna strategia marki Polski może pomóc w wypromowaniu regionu jako miejsca atrakcyjnego dla inwestorów i turystów.

Władze Skarżyska od dawna starają się przyciągnąć nowe inwestycje – m.in. poprzez strefę ekonomiczną i rewitalizację centrum miasta. Wpisanie tych działań w narodową narrację o „polskim fenomie” może dać dodatkowy impuls. Ponadto koordynacja promocji turystycznej na poziomie krajowym pozwoli lepiej eksponować takie lokalne perełki jak rezerwat „Skałki” czy zabytki techniki. Nowa pełnomocniczka zapowiedziała też projekt „local content”, który ma angażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce – dla Skarżyska, z jego silnym sektorem przemysłowym, to szansa na nowe kontrakty i miejsca pracy.

Harmonogram i finanse – bez dodatkowych kosztów

Premier Tusk zapewnił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. W pierwszej kolejności pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy marki oraz plan jej wdrożenia – prace nad tym dokumentem ruszą niezwłocznie. Kolejnym krokiem będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które docelowo obejmą wszystkie instytucje państwowe.

• Powołanie pełnomocniczki – prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko decyzją Rady Ministrów z dnia wczorajszego posiedzenia.
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących budżetów promocyjnych, a nie na nowych wydatkach.
• Zadania pełnomocniczki: przygotowanie strategii marki, opracowanie standardów wizualnych i komunikacyjnych, koordynacja działań międzyresortowych, prowadzenie badań wizerunkowych.
• Cel długoterminowy: zwiększenie rozpoznawalności Polski na świecie, wzrost inwestycji zagranicznych i poprawa pozycji w relacjach międzynarodowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że pierwsze efekty jej pracy będą widoczne jeszcze w tym roku. Wierzy, że spójna marka narodowa przełoży się na konkretne korzyści dla całego społeczeństwa – od wzrostu eksportu po większe zainteresowanie turystów. Dla mieszkańców Skarżysko-Kamienna oznacza to przede wszystkim realną szansę na lepsze wypromowanie lokalnych firm i atrakcji w ramach jednego, silnego przekazu o Polsce.